可口可乐削减品牌的原因及影响（可口可乐品牌改变的背后故事）

近几年，可口可乐品牌经历了巨大的改变。它从一个特定的种族-西方，青年精英人群中形成的知名品牌，拓展到全球化，多元文化的国际性品牌。这一转变的目的，是为了让可口可乐成为更多消费者所喜爱的饮料，从而增加其销量。

这一改变的原因很多，但最主要的是可口可乐的竞争对手正在向可口可乐施压，迫使其面临同质化竞争。随着竞争加剧，可口可乐意识到必须向更多的消费者投放其产品以稳固生存市场，并把品牌介绍给新的消费群体。

另一个原因是可口可乐在市场上的增长放缓。全球饮料市场出现了病态增长，因此可口可乐也在遭受影响。可口可乐自2009年以来，收入增长已经放缓，这同时也意味着可口可乐必须加大努力来争夺新市场上的饮料市场份额。

可口可乐还受到消费者购买习惯的影响。传统上，消费者对甜味饮料的喜爱导致市场偏好糖水类饮料，但随着现代消费者健康意识的提高，他们越来越愿意购买低卡路里饮料，比如果汁或碳酸饮料，而不是可口可乐。这一趋势可以看出，消费者饮用习惯正在逐步改变，从而对可口可乐的销售造成冲击。

因此，可口可乐决定采取一系列措施来适应新的消费者习惯。其中最显著的一项措施就是“削减品牌”。削减品牌的意思是，可口可乐通过聚焦于更少的品牌，将其知名度和认知度提高到更高的程度，并为消费者提供更多的选择。

可口可乐的削减品牌策略已经显著影响了其市场表现。公司自2014年开始削减品牌以来，其全球饮料收入持续增长，营收增长了20%以上，超过了原定的十年目标。同时，可口可乐把重点放在市场增长的核心区域，包括中国、印度、巴西、俄罗斯等国家，带动其增长，使其在全球各地的市场份额迅速攀升。

可口可乐削减品牌的成功，也反映出其成功实施多元化市场策略的重要性。其中，最重要的是，可口可乐加强了对消费者健康观念的重视，采取更多多元化的饮料，如低糖和低卡路里饮料，以拓宽其消费群体，满足更多消费者的健康需求。此外，可口可乐也加强了其全球品牌形象的投入，努力为消费者树立高品质的品牌形象，吸引更多的消费者，带来更多的收入。

因此，削减品牌已经成为可口可乐获得成功的重要因素之一，也为世界各地的消费者提供了更多选择，满足了消费者健康需求，带动了其全球饮料收入的增长。